Mercado
Onde acompanhar o mercado programático na América Latina
Quem quer entender o mercado programático da região tem duas fontes obrigatórias: os estudos de investimento publicitário digital da IAB Brasil e os relatórios da IAB Argentina. São o retrato anual de quanto se investe, em quê e por qual canal.
Vale somar os materiais da IAB global e a documentação pública do Google sobre a open web — Better Ads, Core Web Vitals, mudanças de privacidade no Chrome. É onde as mudanças de regra aparecem primeiro, meses antes de virarem efeito no RPM.
Por que isso importa para um publisher: o dinheiro segue formatos e regras. Quando o investimento migra de canal ou uma regra muda no navegador, o efeito chega no seu relatório — a diferença é ser pego de surpresa ou já estar posicionado.
Nosso trabalho é traduzir esses movimentos em decisão prática, site a site: qual formato entra, qual sai, qual demanda vale a pena. É leitura de mercado virando linha de receita.
Fontes e leitura
IAB Brasil · IAB Argentina · IAB · web.dev