Compliance
Tráfego inválido: GIVT, SIVT e por que validamos antes de pagar
O MRC divide tráfego inválido em duas classes: GIVT (bots declarados, data centers, spiders — detectável por listas e regras) e SIVT (tráfego sofisticado que imita humano — proxies residenciais, farms, malware — que exige análise avançada).
Para o publisher, IVT alto não é só clawback: é CPM caindo sem explicação, porque a demanda corta silenciosamente quem envia tráfego sujo. A conta chega antes de qualquer auditoria formal.
A boa notícia: a maior parte do problema é visível com análise séria — proporção de data center, coerência de geografia e horário, concentração por origem. É um raio-X que quase nenhum publisher já viu do próprio site.
No nosso processo essa análise é o passo 1, antes de contrato: é ela que valida o inventário — e é sobre inventário validado que pagamos adiantado. Qualidade comprovada vira liquidez.
Fontes e leitura
MRC — IVT guidelines · TAG