Performance
Viewability: o que o anunciante realmente compra
O padrão MRC/IAB define impressão visível de display como 50% dos pixels na tela por pelo menos 1 segundo (2 segundos contínuos para vídeo). Impressão servida abaixo disso existe no relatório, mas vale pouco no leilão.
É por isso que a demanda paga mais por formatos de alta viewability: um anchor está visível praticamente 100% do tempo de leitura; um vídeo in-article dispara exatamente quando entra na tela. Já o banner enterrado no rodapé serve impressão que ninguém vê.
Para o publisher, viewability é alavanca de preço: o mesmo tráfego, reorganizado em formatos e posições visíveis, sobe o valor médio do inventário sem uma pageview a mais.
Na análise inicial nós mapeamos exatamente isso: onde o site serve impressão invisível e quais formatos convertem a mesma atenção em impressão que a demanda paga caro.
Fontes e leitura
Media Rating Council · IAB