Compliance
La jueza rechazó la venta de AdX. La ruta de suministro amaneció igual
El 2 de septiembre de 2026 la jueza Leonie Brinkema rechazó los tres remedios estructurales pedidos por el Departamento de Justicia, entre ellos la venta de AdX y la apertura del código de la subasta final del servidor de anuncios. El tribunal aceptó la mayor parte de los remedios de conducta, con modificaciones, y ordenó a las partes redactar una sentencia final conjunta en 30 días.
Falta la parte que decide el efecto práctico: la opinión quedó sellada 14 días, así que las obligaciones específicas de conducta no eran públicas cuando se escribió esta nota. Sin ese texto nadie puede decir qué cambia en el precio que recibe el publisher, y cualquier cifra en ese sentido, hoy, sería una suposición.
Lo que ya se puede afirmar es lo que no cambió. Ad Manager sigue siendo un producto integrado, AdX y el servidor de anuncios siguen con el mismo dueño, y la ruta por la que la demanda de Google llega a su página es la misma de antes del fallo. Quien esperaba que la sentencia abriera espacio nuevo en la subasta tendrá que seguir abriéndolo por su cuenta.
La lectura de Ninot no cambió con el fallo, y ese es el punto: la demanda de Google se disputa dentro del Ad Manager del propio publisher, con quien ya lo opera. Lo que traemos son formatos que crean espacio donde no lo había y demanda que no depende de esa subasta. La sentencia dejó esa separación más nítida, no más confusa.
Fuentes y lectura
AdExchanger: Google Won't Have To Break Up Its Ad Tech Business