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Después de la cookie: por qué el contexto volvió a valer dinero
El fin de la cookie de terceros fue anunciado, postergado y rediseñado más de una vez por Google, pero la dirección de fondo no cambió. Navegadores y reguladores apuntan a menos rastreo entre sitios, y Safari y Firefox ya lo bloquean por defecto desde hace años.
En ese escenario se revaloriza lo único que el publisher posee: el contexto, es decir lo que dice la página, y la relación directa con su audiencia. Los formatos contextuales, como el in-image que dialoga con la foto de la nota, no dependen de ningún rastreo.
Para quien vive de la open web, la lectura práctica es diversificar la demanda, fortalecer las señales contextuales y no construir los ingresos sobre un identificador que puede desaparecer en la próxima actualización del navegador.
Es el diseño que aplicamos por defecto: demanda por formato, señales del contenido y nada que dependa de una cookie que el navegador del lector quizá ya no acepte.
Fuentes y lectura
Privacy Sandbox · Google — The Keyword