Compliance
Google conserva AdX y Ad Manager juntos. Qué cambia para el publisher
Programmatic Spain informa de que la jueza Leonie Brinkema rechazó la petición del Departamento de Justicia de EE. UU. de obligar a Google a vender AdX y, posiblemente, su ad server. Ambos siguen dentro de Google Ad Manager. Lo que Google debe cambiar es conducta: compartir información de pujas en tiempo real con ad servers rivales, eliminar las Unified Pricing Rules para que el publisher pueda fijar pisos distintos por comprador, y suprimir las ventajas de "first look" y "last look" en la subasta. Una integración de AdX con Prebid está sobre la mesa.
Para un publisher de tamaño medio en España o América Latina, la lectura práctica es de calma: nada cambia en su página mañana. AdX sigue siendo la mayor fuente de demanda y sigue viviendo dentro del ad server de Google. Los pisos por comprador y el fin del last look son palancas que quien monetiza puede usar, pero exigen a alguien mirando la subasta, no una configuración por defecto.
La parte que más pesa es lo que no ocurrió. Sin separación, la puerta para monetizar la demanda de Google fuera de la pila de Google sigue tan estrecha como antes. Los críticos citados en la pieza dicen exactamente eso: el remedio dice poco sobre cómo un publisher podría operar otro ad server y seguir llegando a los compradores de Google.
Nuestra posición no se ha movido. La demanda de Google se disputa dentro del Ad Manager del propio publisher, por quien ya lo opera. Nuestros formatos crean espacio nuevo en la página y traen demanda que no depende de esa subasta. La sentencia deja esa separación más nítida, no más borrosa.
Fuentes y lectura
Programmatic Spain: el DoJ concluye que Google no tendrá que desmantelar su negocio AdTech