Mercado
Dónde seguir el mercado programático en América Latina
Quien quiera entender el mercado programático de la región tiene dos fuentes obligatorias: los estudios de inversión publicitaria digital de IAB Brasil y los informes de IAB Argentina. Son la fotografía anual de cuánto se invierte, en qué y por qué canal.
Conviene sumar los materiales de IAB global y la documentación pública de Google sobre la open web: Core Web Vitals, políticas de anuncios y los cambios de privacidad en Chrome. Ahí aparecen primero los cambios de regla, meses antes de convertirse en efecto sobre el RPM.
Por qué le importa a un publisher: la inversión sigue a los formatos y a las reglas. Cuando el dinero migra de canal o una regla cambia en el navegador, el efecto llega al reporte. La diferencia está en anticiparlo o recibirlo por sorpresa.
Nuestro trabajo consiste en traducir esos movimientos en decisiones prácticas, sitio por sitio: qué formato entra, cuál sale y qué demanda vale la pena. Lectura de mercado convertida en línea de ingresos.
Fuentes y lectura
IAB Brasil · IAB Argentina · IAB · web.dev