Tecnología
Prebid cambia de mando y busca presidente. Por qué importa para la open web
Programmatic Spain informa de que Joel Meyer, CTO de OpenX y miembro del consejo de Prebid desde 2023, ha sido nombrado presidente del consejo tras ocupar el cargo de forma interina. Su primera tarea es encontrar al sucesor de Mike Racic en la presidencia ejecutiva, con un perfil "más orientado a producto y tecnología", antes del Prebid Summit del 13 de octubre en Nueva York.
Las prioridades que enumera son la lista de tareas de la open web: transparencia a lo largo de la cadena, herramientas para que el publisher monetice el inventario sea cual sea el protocolo del comprador, y una postura agnóstica entre los estándares que compiten por los agentes de IA (AdCP, los protocolos del IAB Tech Lab, MCP). Prebid afirma que sus miembros crecieron un 300% en cinco años y que hoy alcanza móvil, native y exterior digital.
El mismo mes, PubMatic anunció que descontinúa OpenWrap Web, su wrapper Prebid para publishers web, lo que afecta a unos 250 sitios, y conserva el SDK móvil. La razón que da es reveladora: un wrapper web no otorga acceso exclusivo a inventario, porque el publisher puede usarlo para llegar a plataformas competidoras. Playwire es el destino recomendado.
Leídas juntas, las dos noticias apuntan en la misma dirección. El wrapper se convierte en infraestructura que el publisher, o quien opera por él, posee directamente, mientras las plataformas se quedan con lo que les da exclusividad. Por eso nuestros formatos anchor y de contenido corren sobre un wrapper Prebid.js propio, sin ad server en medio y sin tocar la tag del publisher.
Fuentes y lectura
Programmatic Spain: Joel Meyer liderará el reajuste de Prebid · Programmatic Spain: PubMatic se deshace de su wrapper Prebid Web · Prebid.org