Mercado
RPM, CPM, eCPM: todos en la misma unidad
El CPM es el precio por mil impresiones. El eCPM es el ingreso efectivo por mil impresiones servidas. El RPM es el ingreso por mil páginas vistas. Parecen equivalentes, pero miden cosas distintas, y mezclarlos es el origen clásico de propuestas que suenan bien y rinden poco.
Para un publisher, la unidad que importa es el RPM de página: cuánto ingresa por cada mil páginas vistas, sumando todos los formatos. Es la única métrica que ya descuenta fill, viewability y todo lo que se pierde entre el precio anunciado y el dinero real.
Un ejemplo del problema: un formato con CPM alto y fill del 20% puede rendir menos que un formato modesto presente en todas las páginas. El CPM luce bien en una presentación. El RPM paga las facturas.
Por eso cada propuesta y cada reporte nuestro hablan en RPM sobre las páginas vistas reales del sitio. Si alguien solo entrega CPM, conviene preguntar el fill, o directamente el RPM.
Fuentes y lectura
Google — definição de RPM · IAB