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Taboola asume el display programático de NBC News, en exclusiva. Qué revisar antes de firmar algo parecido
Programmatic Spain informa de que Taboola gestionará, en exclusiva, la publicidad display programática de NBC News en sus propiedades globales, incluidas NBCNews.com y TODAY.com, a través de su plataforma Realize. Cualquier anunciante tercero que quiera ese inventario de display pasa por Taboola. NBC conserva el vídeo premium y la venta directa.
El acuerdo amplía una relación de diez años que hasta ahora cubría solo native. Taboola dice trabajar con unos 13.000 anunciantes y 9.000 sitios de publishers, y está pasando de las recomendaciones al display programático, con Microsoft como otro socio reciente de display.
Para un publisher que se plantee algo parecido, tres preguntas deciden si la exclusividad merece la pena. Qué inventario exactamente es exclusivo, por posición y por formato, y qué queda libre. Cómo se calcula el rev-share, sobre el bruto o después de los costes de la plataforma. Y qué pasa con los formatos que el socio no opera: una exclusividad redactada de forma amplia puede bloquear vídeo o unidades de contenido que el publisher quería añadir después.
La exclusividad no es un problema por sí sola. La exclusividad sin mapa sí lo es. Nuestros contratos son por formato, así que el publisher puede mantener a su socio de native y aun así añadir anchor, in-article o unidades de búsqueda en espacio nuevo, sin conflicto.
Fuentes y lectura
Programmatic Spain: Taboola gestionará en exclusiva la publicidad display programática de NBC News