Tecnología
Taboola lanza Realize ID, una identidad basada en la intención de compra. La pregunta que deja a los publishers
Programmatic Spain informa de que Taboola ha lanzado Realize ID, una solución de mapeo unificado diseñada para ayudar a los profesionales del marketing de performance a captar la intención de compra en la open web y actuar sobre ella en el mismo momento en que se manifiesta. Taboola dice que la identidad ya ha generado un incremento de hasta 2,4 veces en la eficiencia de conversión, con modelos de intención predictiva enriquecidos con señales.
Según la nota, el ID aprovecha el first-party data de Taboola, en tres grupos. Señales de consumo de medios, que van desde cómo interactúa el usuario con el contenido hasta dónde llega en su scroll y cuánto tiempo permanece en el sitio. Interacciones publicitarias, incluidos clics en anuncios, visualizaciones de vídeo y las palabras clave de búsqueda concretas que emplea el usuario. Y comportamientos de compra, que abarcan datos de conversión y acciones de mitad de embudo, como iniciar la solicitud de un presupuesto.
La directora de marketing digital de El Corte Inglés, citada en la nota, dice que trabajar con Taboola y utilizar Realize ha mejorado la capacidad de la compañía para llegar a consumidores con alta intención de compra en el momento adecuado de su proceso de compra. El texto recoge además el dato de que el 70% de los consumidores incorpora hoy la búsqueda con IA generativa a sus decisiones de compra, en una frase que no cita fuente.
La lectura de Ninot: el scroll, el tiempo en el sitio y los clics vienen de la página en la que está el lector, y una identidad que los convierte en producto para quien compra es un uso nuevo de ese dato. Las preguntas que plantea son de contrato, y se parecen a las de la exclusividad de NBC: qué queda exactamente cubierto, cómo se reparte el valor y qué puede seguir haciendo el publisher a su lado. Antes de trabajar con un socio así, conviene preguntar quién puede reutilizar el dato generado en su página y si el publisher puede ver lo que se construye con él.
Fuentes y lectura
Programmatic Spain: Taboola lanza Realize ID para impulsar una visión única del consumidor con intención de compra