Compliance
Tráfico inválido: qué son GIVT y SIVT, en la práctica
El MRC divide el tráfico inválido en dos clases. El GIVT reúne bots declarados, data centers y spiders, detectables mediante listas y reglas. El SIVT abarca tráfico sofisticado que imita el comportamiento humano, como proxies residenciales, farms y malware, y exige análisis avanzado.
Para el publisher, un IVT alto no significa solo clawback. Significa CPM cayendo sin explicación, porque la demanda corta en silencio a quien envía tráfico sucio. La factura llega antes que cualquier auditoría formal.
La buena noticia es que la mayor parte del problema resulta visible con un análisis serio: proporción de data center, coherencia entre geografía y horario, concentración por origen. Es una radiografía que casi ningún publisher ha visto de su propio sitio.
En nuestro proceso esa lectura es el paso 1, anterior a cualquier contrato, y el informe queda con el publisher. Quien conoce su propia calidad negocia mejor con cualquier socio, incluidos nosotros.
Fuentes y lectura
MRC — IVT guidelines · TAG