Performance
Viewability: lo que el anunciante compra en realidad
El estándar MRC/IAB define la impresión visible de display como el 50% de los píxeles en pantalla durante al menos 1 segundo, y 2 segundos continuos para vídeo. La impresión servida por debajo de ese umbral existe en el reporte, pero vale poco en la subasta.
Por eso la demanda paga más por formatos de alta viewability. Un anchor permanece visible prácticamente el 100% del tiempo de lectura y un vídeo in-article se activa justo al entrar en pantalla, mientras que el banner enterrado en el pie sirve impresiones que nadie ve.
Para el publisher, la viewability es una palanca de precio: el mismo tráfico, reorganizado en formatos y posiciones visibles, eleva el valor promedio del inventario sin sumar una sola página vista.
En el análisis inicial mapeamos exactamente eso: dónde el sitio sirve impresiones invisibles y qué formatos convierten esa misma atención en impresiones que la demanda paga caro.
Fuentes y lectura
Media Rating Council · IAB