Compliance
O Google fica com AdX e Ad Manager juntos. O que muda para o publisher
O Programmatic Spain informa que a juíza Leonie Brinkema rejeitou o pedido do Departamento de Justiça dos EUA para obrigar o Google a vender o AdX e, possivelmente, o ad server. Os dois seguem dentro do Google Ad Manager. O que o Google precisa mudar é conduta: compartilhar informação de lances em tempo real com ad servers rivais, acabar com as Unified Pricing Rules para que o publisher possa definir pisos diferentes por comprador, e eliminar as vantagens de "first look" e "last look" no leilão. Uma integração do AdX com o Prebid está na mesa.
Para um publisher de porte médio na Espanha ou na América Latina, a leitura prática é de calma: nada muda na sua página amanhã. O AdX continua sendo a maior fonte de demanda e continua dentro do ad server do Google. Pisos por comprador e o fim do last look são alavancas que quem monetiza pode usar, mas exigem alguém olhando o leilão, não uma configuração padrão.
A parte que pesa mais é o que não aconteceu. Sem separação, a porta para monetizar a demanda do Google fora da pilha do Google continua tão estreita quanto antes. Os críticos citados na matéria dizem exatamente isso: o remédio fala pouco sobre como um publisher poderia rodar outro ad server e ainda alcançar os compradores do Google.
Nossa posição não se moveu. A demanda do Google se disputa dentro do Ad Manager do próprio publisher, por quem já o opera. Nossos formatos criam espaço novo na página e trazem demanda que não depende desse leilão. A decisão deixa essa separação mais nítida, não mais turva.
Fontes e leitura
Programmatic Spain: el DoJ concluye que Google no tendrá que desmantelar su negocio AdTech