Tecnologia
O Prebid muda de comando e procura presidente. Por que isso importa para a open web
O Programmatic Spain informa que Joel Meyer, CTO da OpenX e membro do conselho do Prebid desde 2023, foi nomeado presidente do conselho depois de ocupar o cargo interinamente. A primeira tarefa é encontrar o sucessor de Mike Racic na presidência executiva, com um perfil "mais orientado a produto e tecnologia", antes do Prebid Summit de 13 de outubro em Nova York.
As prioridades que ele lista são a lista de tarefas da open web: transparência ao longo da cadeia, ferramentas para que o publisher monetize o inventário seja qual for o protocolo do comprador, e uma posição agnóstica entre os padrões concorrentes para agentes de IA (AdCP, os protocolos do IAB Tech Lab, MCP). O Prebid diz que o número de membros cresceu 300% em cinco anos e hoje alcança mobile, native e mídia exterior digital.
No mesmo mês, a PubMatic anunciou que vai descontinuar o OpenWrap Web, seu wrapper Prebid para publishers web, afetando cerca de 250 sites, e manter o SDK mobile. A razão dada é reveladora: um wrapper web não dá acesso exclusivo a inventário, porque o publisher pode usá-lo para chegar a plataformas concorrentes. A Playwire é o destino recomendado.
Lidas juntas, as duas notícias apontam na mesma direção. O wrapper vira infraestrutura que o publisher, ou quem opera por ele, possui diretamente, enquanto as plataformas ficam com o que lhes dá exclusividade. É por isso que nossos formatos anchor e de conteúdo rodam em wrapper Prebid.js próprio, sem ad server no meio e sem tocar na tag do publisher.
Fontes e leitura
Programmatic Spain: Joel Meyer liderará el reajuste de Prebid · Programmatic Spain: PubMatic se deshace de su wrapper Prebid Web · Prebid.org