Compliance
A receita do mercado contra o CPM em queda, e o que falta nela
O Programmatic Spain publicou a lista de estratégias que o mercado recomenda aos publishers diante da queda do CPM no open market e da perda de tráfego vindo de buscadores: priorizar inventário curado, PMP e programmatic guaranteed; pedir registro do usuário com pouco atrito; otimizar ARPU e valor de vida; reduzir inventário commodity e aplicar throttling; usar refresh dinâmico por desempenho; e reforçar a equipe comercial.
Vale registrar o que a matéria não traz: nenhum número. Ela não quantifica a queda do CPM nem a do tráfego, não identifica a fonte das recomendações e não cita executivo pelo nome. Cita um prazo de dois a três anos para o impacto de publicidade agentic e IA generativa. É uma leitura de direção, não uma medição — e é assim que deve ser usada.
A lista é boa e quase toda do lado da demanda e do dado: mudam-se as regras de quem compra, o que se pede ao leitor e como se mede. Quase tudo ali exige equipe, base de usuários registrados ou negociação com compradores grandes. É o que um publisher de porte médio tem menos.
A leitura da Ninot: falta na lista o que dá para fazer sozinho na semana que vem. Curadoria melhora o preço de um leilão que continua acontecendo nos mesmos lugares da página. Antes de disputar melhor o espaço existente, vale perguntar quantos espaços a página ainda não tem — é a única alavanca que não depende de convencer terceiro nenhum.
Fontes e leitura
Programmatic Spain: los publishers refuerzan sus estrategias para 2026