Mercado
A queda da busca não é igual para todos: 60% no pequeno, 22% no grande
Dados do Chartbeat, divulgados em março de 2026, separam a queda de tráfego de busca por porte do site, no período de dezembro de 2024 a dezembro de 2025. Publisher pequeno, de 1.000 a 10.000 pageviews por dia: queda de 60%. Publisher médio, de 10.000 a 100.000 por dia: queda de 47%. Publisher grande, acima de 100.000 por dia: queda de 22%. A base agrega milhares de sites clientes da plataforma.
Duas coisas que a fonte não entrega, e que mudam a interpretação: ela não publica o link do relatório original, e não separa quanto da queda vem de resumos gerados por IA e quanto vem de outras mudanças na busca. Ou seja, o tamanho da perda está medido; a causa, não.
O recorte por porte é o dado útil, e ele desmente a leitura fácil. Um site entre 1 e 8 milhões de pageviews por mês dá 33 mil a 267 mil por dia: isso cai nas faixas média e grande, que perderam 47% e 22%, não na de 60%. A perda de 60% é de sites bem menores. Ainda assim, 47% é quase metade do tráfego de busca de um site que costuma ter uma ou duas pessoas cuidando de monetização.
A leitura da Ninot: com menos pageviews chegando, cada um dos que restam precisa render mais, e esse é um problema de superfície, não de preço. Negociar melhor um leilão que acontece nos mesmos dois lugares da página devolve pouco; criar um terceiro lugar devolve mais.
Fontes e leitura
ALM Corp, sobre dados do Chartbeat entregues ao Axios