Mercado
Taboola assume o display programático da NBC News, com exclusividade. O que checar antes de assinar algo parecido
O Programmatic Spain informa que a Taboola vai gerir, com exclusividade, a publicidade display programática da NBC News em suas propriedades globais, incluindo NBCNews.com e TODAY.com, pela plataforma Realize. Qualquer anunciante terceiro que queira esse inventário de display passa pela Taboola. A NBC mantém o vídeo premium e a venda direta.
O acordo estende uma relação de dez anos que até agora cobria só native. A Taboola diz trabalhar com cerca de 13.000 anunciantes e 9.000 sites de publishers, e está saindo das recomendações para o display programático, com a Microsoft como outro parceiro recente de display.
Para um publisher pensando em algo parecido, três perguntas decidem se a exclusividade vale a pena. Qual inventário exatamente é exclusivo, por posição e por formato, e o que fica livre. Como se calcula o rev-share, sobre o bruto ou depois dos custos da plataforma. E o que acontece com os formatos que o parceiro não roda: uma exclusividade escrita de forma ampla pode bloquear vídeo ou unidades de conteúdo que o publisher queria adicionar depois.
Exclusividade não é problema por si só. Exclusividade sem mapa é. Nossos contratos são por formato, então o publisher pode manter o parceiro de native e ainda adicionar anchor, in-article ou unidades de busca em espaço novo, sem conflito.
Fontes e leitura
Programmatic Spain: Taboola gestionará en exclusiva la publicidad display programática de NBC News