Tecnologia
A Taboola lança o Realize ID, uma identidade baseada em intenção de compra. A pergunta que ela deixa para os publishers
O Programmatic Spain informa que a Taboola lançou o Realize ID, uma solução de mapeamento unificado criada para ajudar profissionais de marketing de performance a captar a intenção de compra na web aberta e agir sobre ela no momento em que aparece. A Taboola diz que a identidade já gerou um aumento de até 2,4 vezes na eficiência de conversão, com modelos preditivos de intenção enriquecidos com sinais.
Segundo a matéria, o ID usa os dados próprios da Taboola, em três grupos. Sinais de consumo de mídia, que vão de como o usuário interage com o conteúdo até onde ele rola a página e quanto tempo fica no site. Interações com anúncios, incluindo cliques, visualizações de vídeo e as palavras-chave de busca que o usuário digita. E comportamentos de compra, que cobrem dados de conversão e ações do meio do funil, como iniciar um pedido de orçamento.
A diretora de marketing digital do El Corte Inglés, citada na matéria, diz que trabalhar com a Taboola e usar o Realize melhorou a capacidade da empresa de alcançar consumidores com alta intenção de compra no momento certo da jornada. O texto também traz o dado de que 70% dos consumidores já incluem a busca com IA generativa nas decisões de compra, em uma frase que não cita fonte.
A leitura da Ninot: scroll, tempo no site e cliques vêm da página em que o leitor está, e uma identidade que os transforma em produto para quem compra é um uso novo desse dado. As perguntas que ela levanta são de contrato, e são parecidas com as da exclusividade da NBC: o que exatamente está coberto, como o valor é dividido e o que o publisher ainda pode fazer ao lado. Antes de rodar um parceiro assim, vale perguntar quem pode reutilizar o dado gerado na sua página e se o publisher enxerga o que se constrói com ele.
Fontes e leitura
Programmatic Spain: Taboola lanza Realize ID para impulsar una visión única del consumidor con intención de compra