Compliance
Tráfego inválido: o que são GIVT e SIVT, na prática
O MRC divide tráfego inválido em duas classes: GIVT (bots declarados, data centers, spiders — detectável por listas e regras) e SIVT (tráfego sofisticado que imita humano — proxies residenciais, farms, malware — que exige análise avançada).
Para o publisher, IVT alto não é só clawback: é CPM caindo sem explicação, porque a demanda corta silenciosamente quem envia tráfego sujo. A conta chega antes de qualquer auditoria formal.
A boa notícia: a maior parte do problema é visível com análise séria — proporção de data center, coerência de geografia e horário, concentração por origem. É um raio-X que quase nenhum publisher já viu do próprio site.
No nosso processo essa leitura é o passo 1, antes de qualquer contrato, e o relatório fica com o publisher. Quem conhece a própria qualidade negocia melhor com qualquer parceiro, inclusive conosco.
Fontes e leitura
MRC — IVT guidelines · TAG