Mercado
RPM, CPM, eCPM: colocando todo mundo na mesma régua
CPM é preço por mil impressões; eCPM é a receita efetiva por mil impressões servidas; RPM é receita por mil pageviews. Parecem primos, mas medem coisas diferentes — e misturá-los é a fonte clássica de proposta que parece boa e rende pouco.
Para um publisher, a régua que importa é o RPM de página: quanto entra a cada mil pageviews, somando todos os formatos. É a única métrica que já desconta fill, viewability e tudo o que fica no caminho entre o preço anunciado e o dinheiro.
Um exemplo do truque: um formato com CPM alto e fill de 20% pode render menos que um formato modesto que roda em toda página. O CPM vende bem em slide; o RPM paga boleto.
Por isso, aqui, toda proposta e todo relatório falam em RPM sobre as suas pageviews reais. Se alguém só te dá CPM, pergunte o fill — ou pergunte direto o RPM.
Fontes e leitura
Google — definição de RPM · IAB